مرجـع دانـش پارس

نوع فایل:PDF

تعداد صفحات:9

سال انتشار:1395

چکیده

با توجه به پویایی و پیچیده تر شدن کسب وکار نسبت به گذشته و تغییرات بسیار شدید و ناگهانی در بازار وبه کار گیری روز افزون افراد جامعه از فناوری های اطلاعات ، نیاز به بازاریابی کار آفرینانه بیش از پیش احساس می شود به صورتی که برای بقای کسب و کارها باید از بازاریابی های مرسوم و سنتی فاصله گرفت و یکی از بخشهای مهم هر کسب و کار ، ترویج محصول یا خدمات ارائه شده می باشد که در این مقاله سعی شده که پس از تعریفبازاریابی کارآفرینانه و بیان تفاوت آن با بازاریابی های مرسوم ، به تاثیر ابعاد رابطه ای ، ساختاری و شناختی از طریق ایجاد شبکه های غیر رسمی ، بر بازاریابی کار آفرینانه و نقش ایجاد شبکه های غیر رسمی جهت ترویج وتاثیر این عامل بر روی سایر عوامل موجود در بازاریابی کارآفرینانه پرداخته شود.

واژگان کلیدی

بازاریابی کارآفرینانه ، شبکه غیر رسمی ،ترویج ،تشخیص فرصت، نوآوری